4. Venta del producto propio

los medios son factores económicos cada día más importantes, que venden productos y servicios. La prensa escrita mueve ingentes cantidades de papel, se promociona cada vez más con atípicos y promueve productos y servicios ajenos a su propia función. La producción audiovisual es un sector económico en crecimiento. El alquiler o la suscripción de programas y canales (pay per view) constituye junto a la contraprogramación el principal frente de la guerra de las ondas. El patrocinio de determinados acontecimientos deportivos figura últimamente entre las operaciones financieras de mayor envergadura, superiores a grandes proyectos petrolíferos o de la industria del automóvil.

Juan José Pérez Diez